BALMAIN 
X
EVIAN 

Pour ses créations de la collaboration Balmain x evian, Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain, met en avant sa vision mêlant hommage au passé et détermination à continuer de faire évoluer la mode.

Olivier Rousteing a été très clair : il est convaincu qu’il est impossible de se préparer pour l’avenir sans avoir d’abord compris parfaitement le passé. Cela explique pourquoi il a fait tant d’efforts pour découvrir la vérité sur ses propres origines, un parcours émotionnel raconté récemment dans le film récompensé « Wonder Boy ». En outre, tout en supervisant pendant plus de dix ans les défilés de la Maison de mode parisienne historique, Rousteing s’est employé à développer l’héritage impressionnant que le fondateur Pierre Balmain a laissé derrière lui. Le « Renouveau du Style Français » de Olivier Rousteing s’inscrit incontestablement dans la continuité du « Nouveau Style Français » audacieux, frais et féminin que Pierre Balmain avait courageusement choisi de présenter avec sa première collection haute couture en 1945, une présentation qui éblouit toutes les personnes présentes, démontrant clairement que le Paris d’après-guerre était destiné à regagner son titre de capitale mondiale de la mode.

Mais, comme Olivier Rousteing le souligne, il ne faut pas confondre hommage à un héritage et refus d’innover pour l’avenir. « Bien sûr, je m’appuie sur la richesse des archives de la Maison pour trouver l’inspiration et sur l’incroyable savoir-faire traditionnel des ateliers légendaires de Balmain pour réaliser mes créations », explique-t-il. « Mais je suis déterminé à utiliser ces outils d’une toute nouvelle manière, afin de créer des collections surprenantes, innovantes et surtout modernes. Mon équipe et moi-même sommes toujours à la recherche de solutions créatives qui nous permettent d’utiliser la traditionnelle finesse parisienne afin de perfectionner de manière magistrale les dernières découvertes du XXIe siècle en matière de technologie, d’artisanat et de tissus. C’est pourquoi nous avons adoré explorer les possibilités pour cette collaboration Balmain x Evian. »

Mettant en avant le véritable engagement que Balmain et evian partagent pour construire un avenir plus durable, la collaboration se concentre sur une création haute couture résolument moderne, confectionnée avec un tissu singulier élaboré à partir de fils issu du recyclage de bouteilles evian (rPET evian). Puisqu’un grand pourcentage du tissu provient directement du plastique recyclé, il répond facilement aux exigences élevées de la GRS4.0, la norme Global Recycled Standard, l’une des normes durables les plus difficiles à respecter dans le secteur de la mode, car elle requiert qu’au moins 20 % d’un produit certifié soit créé à partir de matériaux recyclés. Et puisque le tissu de la robe haute couture est monomatériau, il serait également facile à recycler.

Olivier Rousteing a joué avec les possibilités sculpturales uniques du tissu innovant pour mettre l’accent sur la pureté et le pouvoir de l’eau, s’inspirant du mouvement hypnotique et magnétique d’un tourbillon. Le plissage expert décuple la brillance et l’éclat changeant du tissu, semblable à celui de l’eau, tandis que les volumes imitent les magnifiques tourbillons d’un maelstrom. Ces derniers entouraient un vortex central, le mannequin présentant cette création lors du Balmain Festival de la Fashion Week de Paris pendant la soirée du 28 septembre.

Un autre élément-clé de la collaboration est le design d’Olivier Rousteing pour la bouteille unique Balmain x evian en édition limitée, qui sera disponible à l’achat à partir du 26 octobre dans les principales enseignes de vente au détail aux États-Unis et en Europe, ainsi que sur evianchezvous.com. Le motif riche et complexe orne la silhouette familière en verre evian, reproduisant les détails baroques signature qui apportent caractère et richesse à chacune des collections de Olivier Rousteing pour Balmain. Comme l’explique le créateur, ces formes représentent les décorations historiques qui l’entourent et l’inspirent : « Quand je marche dans les rues de Paris, je suis constamment attiré par les décors baroques que l’on trouve sur les constructions et monuments les plus impressionnants de la ville, et cette beauté distinctive se retrouve souvent dans mon travail. Sachant que les ornements baroques flamboyants sont très souvent associés à des matériaux inestimables encadrant certaines des créations les plus splendides de France, je ne peux pas imaginer meilleur motif pour mettre en valeur le précieux contenu des bouteilles evian, une eau minérale naturelle parfaitement limpide et tout simplement magnifique. »

Pour fêter le lancement de la bouteille Balmain x evian en édition limitée, un groupe de membres de la Balmain Army x evian apparait dans une vidéo de campagne inspirante soulignant la volonté d’Olivier Rousteing de s’appuyer sur l’héritage, tout en insistant sur les changements nécessaires pour garantir un avenir meilleur.

Il y a plus de 75 ans, quand Pierre Balmain présenta son « New French Style » pour la première fois, il ne fit aucun doute que la Maison éponyme offrait une approche rafraîchissante, audacieuse et féminine de la haute-couture, s’opposant à de nombreuses conventions établies de l’époque. Son audace paye. Pierre Balmain devient l’un des jeunes talents français de l’âge d’or de la haute couture du milieu du XXe siècle, contribuant à rendre à Paris son titre de capitale mondiale de la mode. Depuis 2011, Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain, développe avec créativité l’héritage extraordinaire de Pierre Balmain, tout en restant fidèle à sa volonté personnelle de créer des vêtements à l’image des valeurs inclusives recherchées par sa puissante Balmain Army mondiale. Cette volonté a pour résultat une silhouette, un style et une personnalité reconnaissables entre mille, mettant en avant l’impressionnant savoir-faire artisanal qui fait la renommée des ateliers de la Maison et son riche héritage parisien.

L’eau minérale naturelle evian® vient du cœur des Alpes françaises, un site géologique unique au monde. Pendant plus de 15 ans, elle voyage à travers la roche, où elle se charge en minéraux. La marque travaille depuis 30 ans à la protection de l’environnement naturel de la source, afin de préserver la qualité exceptionnelle de l’eau minérale evian® pour les futures générations. Naturelle et dotée d’un équilibre unique, l’eau minérale naturelle evian® est un choix sain pour toute la journée. evian®, une marque Danone, embrasse la stratégie One Planet. One Health. de l’entreprise, qui reflète sa vision selon laquelle la santé des hommes est indissociable de celle de la planète et qu’il faut donc protéger et nourrir les deux. Pour plus d’informations sur evian et la planète, rendez-vous sur : https://www.evian.com/en_gb/

La robe haute couture conçue par Olivier Rousteing pour marquer le partenariat Balmain x evian a été présentée pour la première fois le 28 septembre, lors du défilé pour la collection printemps 2023 de Balmain, un moment-clé du Balmain Festival, qui fait partie du calendrier officiel de la Fashion Week de Paris. Rousteing, son équipe de design et les artisans talentueux de l’atelier historique de Balmain ont travaillé ensemble pour confectionner la robe sculpturale à partir d’un tissu durable singulier. 46 % des fils composant le tissu proviennent de bouteilles evian en plastique recyclées (rPET evian), transformés en monofilament très fin. Puisqu’un grand pourcentage du tissu provient directement du plastique recyclé, il répond facilement aux normes exigeantes de la GRS4.0 (la norme Global Recycled Standard requiert qu’au moins 20 % d’un produit certifié soit créé à partir de matériaux recyclés. Elle est l’une des normes durables les plus difficiles à respecter dans le secteur de la mode). Et puisque le tissu de la robe haute couture spéciale est monomatériau, il serait également facile à recycler. En plus de rendre très claires les possibilités passionnantes que les méthodes alternatives de recyclage réservent aux futures innovations dans le domaine de la mode, la robe haute couture Balmain x evian met en lumière les progrès d’evian dans son engagement pour devenir une marque à économie circulaire.

D’ici 2025, toutes les bouteilles en plastique d’evian seront créées à partir de matériaux 100 % recyclés (à l’exception des bouchons et des étiquettes). Cette réalisation s’inscrit dans le prolongement du lancement par evian de ses formats les plus populaires avec des bouteilles fabriquées à partir de plastique 100 % recyclé (à l’exception des bouchons et des étiquettes). En 2020, les produits d’evian ont été certifiés neutres en carbone. La marque a obtenu la certification B-Corp en 2021, suite à des améliorations significatives à chaque étape du cycle de vie des produits, de la production au transport, grâce à des choix d’énergies renouvelables.

La bouteille de 75 cl Balmain x evian en édition limitée est le choix parfait pour les fêtes de fin d’année. Elle sera disponible à l’achat à partir du 26 octobre. Le design de cette nouvelle bouteille en verre spéciale en édition limitée associe un motif en dentelle bleu clair et des gouttelettes d’eau (rappelant l’eau minérale naturelle evian), le tout orné par des caractères dorés et des motifs baroques rappelant les détails distinctifs souvent présents lors des défilés Balmain. Pour fêter le lancement de la bouteille, un groupe de membres de la Balmain Army x evian apparait dans une vidéo de campagne inspirante. S’appuyant sur des visuels faisant référence à l’héritage alpin singulier d’evian, avec des silhouettes de montagnes se reflétant dans une eau cristalline, la vidéo se concentre sur la volonté d’Olivier Rousteing de s’appuyer sur l’héritage tout en insistant sur les changements nécessaires pour garantir un avenir meilleur.

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